黄山市重点兴发官方门户 安徽省首批文明网站 主办:黄山市广播电视台

黄山一线

旅游+”战略指引下的转型升级探析(上)

来源: 时间:2017-11-14 14:50:00 黄山日报 作者:闫冲冲
  编者按:黄山旅游是安徽旅游龙头,是中国旅游业发展的风向标之一。近年来,我市坚持问题导向,对标建设世界一流旅游目的地,积极推进“旅游+”战略,大力发展全域旅游,旅游业转型升级卓有成效,展示了“中国旅游黄山再出发”的生动实践。值此旅游节举办之际,即日起,黄山日报推出系列报道,聚焦“旅游+”战略,探析黄山旅游业转型升级发展之路,为今后更好发展积累有益经验。  矛盾·联动效益与资源禀赋不符  “矛盾是普遍的、绝对的,存在于事物发展的一切过程中,又贯串于一切过程的始终。”“事物发展的根本原因,不是在事物的外部而是在事物的内部,在于事物内部的矛盾性。”1937年8月,毛泽东同志在《矛盾论》一文中从哲学高度如此阐释。  黄山旅游业也不例外。回望过去30多年,内外矛盾交织存在,贯穿于旅游业发展的每个阶段,产生了不少无法回避、亟待回答的现实问题,也激荡出源源不断的澎湃驱动力。  资本市场中,“中国旅游第一股”黄山旅游备受关注。去年以来,黄山旅游坚持“走下山、走出去”开拓发展,先后与黄山区政府、京黟公司合作,谋划共同开发太平湖景区、宏村景区、《宏村·阿菊》等优质旅游资源,再加上花山谜窟休闲度假项目启动,“一山一水一村一窟”勾勒出的山上山下联动发展大旅游版图初现。  从单个景区“螺蛳壳里做道场”转化为全域视野“合纵连横”,这是黄山旅游向前迈出的一大步,也是全市大旅游大发展进程中的一件大事,实现了黄山人多年来的梦想。  38年前,小平同志在“黄山谈话”中开宗明义地点出:“黄山是发展旅游的好地方,是你们发财的地方。”多年来,社会各界一直对黄山旅游业发展寄予厚望,因为黄山拥有得天独厚的资源优势,黄山、齐云山、牯牛降、太平湖、新安江等青山秀水与徽派古民居古村落及徽墨、歙砚、徽州四雕等徽州文化遗产相得益彰,形成了独一无二的旅游资源密集区。  但旅游业内人士看来,黄山全市有46家51处A级景区,其中5A级景区为3家8处,很长一段时间以来,旅游业发展主要是建景点景区、饭店宾馆,进行封闭式运营,与社会发展是割裂的,造成景点景区内外“两重天”,旅游停车场、景区间和乡村旅游点交通等公共服务配套设施不全,而且过度依赖门票经济,没有形成规模化的产业经济。进入大众旅游时代后,个人游、自驾游兴起,旅游空间行为出现全域化特征,游客更加注重旅游目的地整体服务体验。传统的景点旅游模式影响了旅游目的地整体口碑与形象,弱化了旅游业综合带动能力,不能再适应现代旅游业发展潮流。  黄山旅游业,亟需在旅游空间与产业层面把分离发展的景区景点贯穿起来,真正融入到经济社会发展大格局中,打响大黄山旅游目的地IP。  矛盾·产品供给与消费升级不协  11月12日晚,安徽省第一届健身休闲大会在我市闭幕。赛事自9月17日开幕以来,期间有逾万人参加了定向越野、户外拓展、自行车骑行、广场操舞、动力滑翔伞等13个项目的角逐。  根据测算,大会前后,除了参赛人员,还有逾万名亲友团及相关客商前来黄山观赛休闲、观光贸易,带动餐饮、住宿等消费。  体育与旅游碰撞,掀起波澜,蕴藏着巨大的经济能量。这背后,是经济社会快速发展带来旅游产业的深度调整。随着物质能力提升,人们精神需求递增,不再满足于走马观花、到此一游的传统旅游观光,希望能更多参与体验运动类、休闲类、度假类的旅游业态,彰显个性化的生活方式和价值追求。  黟县宏村南湖画桥上游人如织。         潘 成/摄  长期以来,我市聚焦旅游业供给侧结构性改革发力,加快传统观光游向休闲度假游升级步伐,一批体验性互动性强、符合现代旅游消费需求的新业态新产品层出不穷。现在,黄山旅游业赶上来了,走在前列。  回望来时的路,过去很长一段时间,市内众多旅行社曾处于尴尬的位置。一些旅行社经营者表示,国内外游客其实很喜欢来黄山旅游,因为黄山有山有水有古村落,旅游产品别具一格。但由于缺乏丰富多样的旅游业态与产品支撑,我们推出来的常是游山看水观古民居线路,游客来一次没问题,但是不愿意“再回头”,感觉登山太累、参观古村落比较单调,不知道还能玩些什么,积极性不高。  传统的观光业态产品构成的单一旅游产业结构,曾是黄山旅游业的市场痛点。时代在快步前进,旅游消费需求日新月异,而旅游业踽踽独行,内生动力匮乏,仅仅靠资源靠观光无法长久留住游客,产生的综合效益不高。与此同时,博大精深的徽州文化、广袤美丽的徽州乡村等优质资源搁置,不能有效地转化为发展优势、产业优势。  黄山旅游业,亟需盘活市域内优质资源,用品质较高、引领旅游消费时尚潮流的业态与产品魅力,把更多游客黏在旅游目的地。  矛盾·产品供给与消费升级不协  江西婺源火了,“中国最美乡村”的美誉传遍旅游业界,游客纷至沓来。  千百年来,黄山与婺源,山水相连、风景相似,同属徽州文化圈,为什么婺源就能火了。许多黄山人不服气,决定到婺源走一遭。  “婺源体制机制活,围着旅游转”“整个婺源就是一个大景区,主推一个品牌形象”……大山之外,旅游发展态势已经不同以往,千帆竞发、你追我赶成为常态。  后起之秀的崛起,为黄山旅游业发展带来警示。黄山市是中国现代旅游事业的发源地,旅游业起步早、发展快,长期以来是众多旅游城市的学习榜样。但起步早,并不意味着会一直遥遥领先。尤其是经济社会快速变动,新机遇新挑战多发叠加,一批旅游城市、旅游企业如雨后春笋般涌现,成为旅游行业和资本市场的宠儿。  看省内,池州九华山、安庆天柱山、芜湖方特旅游区等成为旅游市场热门;看浙江,西湖、千岛湖、横店影视城、乌镇等日渐融入国际旅游市场;看全国,发展旅游业的政策红利释放,越来越多的城市将旅游业作为重要支柱产业来抓,而携程旅游、万达旅业等旅游集团综合实力与日俱增,一度引领发展潮流。  黄山旅游业,亟需突破多年来形成的刻板印象和固有的体制机制,让全业全域全民动起来,引领旅游业发展方向,擎起“中国旅游黄山再出发”大旗!  联动效益与资源禀赋不符、产品供给与消费升级不协、后续创新与起步较早不匹,这些矛盾交织,制约黄山旅游业发展。然而,也应看到,旅游业矛盾之处,就是“撸起袖子加油干”的着力点。  这是黄山旅游业的担当与使命,纾解困境、解决矛盾走出新路。
责任编辑:姚敏

相关兴发官方

兴发官方排行榜